Chery, o construtor automóvel chinês, intensifica a sua ofensiva em França com o recrutamento de um antigo dirigente da Hyundai. À aproximação do lançamento dos seus modelos Omoda e Jaecoo, o desafio é grande: estabelecer-se de forma duradoura num mercado europeu cada vez mais competitivo.
Um homem para transformar a Chery em França
Preocupado em implantar-se rapidamente e de forma duradoura, o Grupo Chery nomeou recentemente Lionel French Keogh, antigo presidente da Hyundai França, como Chief Commercial Officer. A sua tomada de posse, efetiva desde 3 de março, marca uma viragem decisiva na estratégia da marca. Keogh é responsável por liderar a introdução dos novos modelos, nomeadamente os SUVs Omoda e Jaecoo, que devem entrar no mercado francês nas próximas semanas. Em suma, a Chery aposta num especialista do mercado local para navegar num ambiente complexo.
O Jaecoo 7: um lançamento estratégico
O Jaecoo 7, um SUV compacto híbrido recarregável de 4,5 m, está no centro desta ofensiva. Este modelo é esperado para reforçar a presença da Chery em França, onde se posiciona com um preço de entrada à volta de 35 990 €. Este preço competitivo vem acompanhado de uma garantia de 7 anos ou 150 000 km, um trunfo significativo para atrair potenciais compradores. Na prática, esta abordagem pode seduzir uma clientela francesa em busca de uma boa relação qualidade-preço, especialmente face a concorrentes europeus frequentemente mais caros.
Uma estratégia bem afinada para conquistar a Europa
A Chery não chega a França de mãos vazias. O grupo chinês já está presente em 120 países e distribuiu 2,8 milhões de veículos em 2025. Na Europa, vendeu 200 000 modelos nos últimos dois anos, prova de uma estratégia bem estruturada. Paralelamente, a abertura de uma fábrica de veículos elétricos em Espanha em 2024 reforça a sua legitimidade no Velho Continente. Isso permite à Chery reduzir os seus custos logísticos e aumentar a sua reatividade face às necessidades do mercado.
Ambições claras para o mercado francês
Com a chegada de Lionel French Keogh, a Chery pretende aproveitar a sua experiência para estruturar um crescimento rentável em França. Segundo Hanbang Yu, CEO do Grupo Chery em França, o objetivo é claro: estabelecer-se de forma duradoura num dos mercados mais exigentes da Europa. Keogh terá, portanto, de desenvolver a rede de distribuição e melhorar a experiência do cliente e o pós-venda. Este é um desafio ambicioso, mas essencial para ganhar a confiança dos consumidores franceses, que muitas vezes são céticos em relação a marcas desconhecidas.
Reforçar a rede e a experiência do cliente
As prioridades da Chery sob a direção de Keogh incluem o fortalecimento da rede de distribuição e a excelência na experiência do cliente. “Instalar um grupo em França exige método, constância e proximidade com a rede”, salientou. Isso levanta uma questão crucial: como é que a Chery se diferenciará face a atores estabelecidos como a Renault ou a Peugeot? A resposta reside sem dúvida numa abordagem centrada na satisfação do cliente e num serviço pós-venda de qualidade.
Rumo a uma transformação do panorama automóvel francês?
A abordagem da Chery pode muito bem revolucionar o panorama automóvel francês. Ao oferecer modelos competitivos em termos de preço e com uma garantia atrativa, a marca chinesa pode captar uma clientela à procura de alternativas às marcas tradicionais. Resta saber se esta ofensiva será suficiente para enfrentar a forte concorrência num mercado já saturado.
Em resumo
- A Chery nomeia Lionel French Keogh para liderar o seu desenvolvimento em França.
- O lançamento do SUV Jaecoo 7 aproxima-se com uma relação equipamento/preço atrativa.
- O grupo vendeu 200 000 veículos na Europa nos últimos dois anos.
- A produção local em Espanha reforça a sua estratégia europeia.
- Keogh terá de estruturar a rede e melhorar a experiência do cliente para ter sucesso.
Em conclusão, a estratégia da Chery em França pode redefinir as expectativas dos consumidores em relação às marcas chinesas. Se conseguir estabelecer uma reputação sólida e responder às exigências do mercado, a Chery pode afirmar-se como um ator imprescindível nos anos vindouros. Para os potenciais clientes, isso significa mais opções a considerar, ao mesmo tempo que enfrentam uma concorrência crescente no mercado automóvel francês.
